项目背景：

减是加棘品牌是一家植物复合营养轻养生的年轻品牌。他们的产品以富含多种营养的沙棘果为原材料，制作出以沙棘原浆为核心且复合不同营养成分的健康轻养生饮品。该饮品通过百分百原浆的真实安全性、新鲜原果的高品质性以及复合营养的多功效性，满足了年轻消费者在健康养生方面的多重需求，倡导着新鲜活力的自然健康生活理念。

品牌策略与定义：

我们针对当下年轻消费者的消费习惯进行剖析，ta们开始更关心产品安全，拒绝“科技与狠活，守护身体健康的底线”。0糖0卡0脂消费是他们对食品的要求。结合这样的社会现状，我们不再讲“0”，“裸”，“纯”，“简”等同质化的语词。我们通过策略方向定义与品牌感知印记的导出概念化“LESS IS MORE”的态度表达，这种态度也切合当下年轻人所追求的生活方式。从而把“减和加以及LESS IS MORE”的概念提取出来，进行与沙棘的结合，从而就有了“减是加棘”品牌名称的诞生。

品牌识别与vi设计：

我们将明确的视觉识别语言延伸至包装设计中，使品牌形象和包装设计保持一致的风格输出。将品牌色彩碰撞组合与植物几何图形有效的结合，让大色块的碰撞在货架上更加吸睛，起到”减是加棘“当红花让其他产品当绿叶的陈列，快速占领视觉认知记忆。这样的包装也符合产品视觉包装设计塑造3秒原则“醒目，理解，青睐”。