项目背景：

汉蒙兰齐是一个以时尚穿搭为理念，追求高品质生活方式的羊绒品牌。品牌致力于将羊绒制品融入时尚潮流，让消费者在追求时尚的同时享受到羊绒所带来的舒适和温暖。为了确保产品的品质和可靠性，汉蒙兰齐选择阿拉善、新疆等地的最高品质原绒，从收绒、梳绒到纱线，做到每一关对品质严格把控，为消费者提供高品质的羊绒制品。借助此次品牌焕新，汉蒙兰齐将以全新的品牌定义及形象为品牌发展助力，实现可持续、高质量的发展。

项目挑战：

在竞争激烈的服装市场中，品牌传达的有效性与识别性变得更为关键，品牌核心定义与品牌形象的塑造也更具挑战，汉蒙兰齐需要在市场中建立自己的独特性，以吸引目标消费者。作为一家追求高品质的羊绒品牌，汉蒙兰齐需要通过品牌设计来传达产品的优越品质和精细工艺。这需要在品牌标识、视觉语言和沟通材料中准确表达出来。因此，如何定义品牌核心内涵并塑造一套与羊绒产品形象相呼应的全新品牌形象，是本次焕识团队与汉蒙兰齐合作的主要挑战。

品牌策略与定义：

在项目初期，焕识团队针对品牌业务市场和未来发展机遇等资料进行研究与分析，同时与汉蒙兰齐创始团队进行了深度访谈。在充分了解后，我们对汉蒙兰齐品牌的核心价值进行分析提炼，为汉蒙兰齐品牌提出了全新的品牌表现定义“解锁织物的轻柔触感”。全新的品牌表现定义强调产品的轻柔触感和高品质。品牌将以羊绒织物的独特特性为核心，为消费者提供舒适、柔软且具有时尚感的产品。

品牌识别与vi设计：

在这一次汉蒙兰齐的品牌视觉系统焕新中，我们以全新的设计语言进行表达。汉蒙兰齐品牌的标识由图标+字标的形式构成，在汉蒙兰齐的图标语言中，我们以“解锁织物的轻柔触感”为核心语言进行设计。在设计中，以汉蒙兰齐拼音首字母“H”和“M”为设计元素,结合行业织物柔软的特性，展现了品牌轻柔的视觉感受，“H”和“M”错落有致让标志更显设计感，增强了品牌的识别性，细体的文字凸显了品牌专注于羊绒服装的特性。整体标志不仅展现出品牌独有的轻柔触感，图形的延伸更是拓展了品牌与消费者的连接性。在汉蒙兰齐品牌的视觉系统中，通过使用优雅现代的字体，自然柔和的色彩，织物纹理的图形，以及轻柔舒适的影像风格，共同传达出“解锁织物的轻柔触感”的核心概念，并为消费者呈现出高品质、时尚与精致的品牌形象。