项目背景

逃跑星球品牌是一个集旅游项目、民宿项目、娱乐项目、餐饮项目开发的文旅品牌开发的综合性集团企业，他们是一群向往自由、热爱生活的年轻团体组成的团队，致力于在全球山河湖海打造高端衣食住行娱乐的配套综合商业体，已在浙江的山区、海南的西岛等地投资数千万元，开发不同的文旅综合体项目。逃跑星球品牌的核心理念是倡导年轻人逃出一线城市的CBD（如在中国的北京、上海、广州）的紧张状态，打破年轻人在都市生活中的忙忙碌碌，回归到自然山野田间渔村海岛等未被商业开发的地方，感受人类最原始、自由、健康的本质生活，回到生活本应该有的最初状态。

解决方案

在整套视觉识别系统中，标识设计作为一个起点，焕识通过“辶”走之旁与人字的变形设计表现出一种拟人走路的形态，延展到后续的品牌动态与字体及影像上的结合，让逃离城市真正的“动”起来！在颜色上我们选择了贴近自然的色彩，在不同地区可以选择不同的自然景观颜色搭配，使系统颜色组合上更加灵活。在影像上的未来拍摄建议上，我们选择了朴实的自然山野海边等图片影像，贴合品牌自身想要去表达的理念。最为经典的是在视觉形象系统的延展设定里，我们选取了中国文字里的“逃、遊、边、迷、远”几个具有显著情绪代表性的文字作为文字结构系统开发，不同的文字代表了人在不同的行进过程中的情绪表达，建立了有趣的视觉体验。以中国传统象形文字作为切入点，通过有趣的设计角度，让逃跑星球品牌独具品牌识别特征，更符合中国特色本土文化的传达，帮助逃跑星球品牌解决了其需要以中国文化角度与年轻人沟通的需求。在中国文字的解释中，“逃”有着逃离、躲避、离开的意思，“遊”有着游览、游荡、游乐的意思，“边”有着边缘、边界、边沿的意思，“迷”有着迷路、迷茫的意思，“远”有着遥远、深远的意思。“逃、遊、边、迷、远”它们都与旅行的意义及逃离后的情绪有着直接的关系，体现了年轻人逃离后在旅行中的不同状态。因此，通过视觉识别的方式结合策略语词达到与年轻人的情感沟通，让他们可以相信逃跑星球，并带领他们逃离城市CBD，回归到自然山野田间渔村海岛，体验最本质真实的生活状态。