项目背景：

简拍是以线下实体店铺为主，向25-45岁女性提供全品类穿搭方案的女装品牌。基于对面料和工艺的研究，简牌以丰富品类满足不同消费层次的着装需求。简拍拥有成熟的研究部门，通过设立独立设计制造中心、商品中心、运营中心、 视觉中心，提升产品创新和质量把控，对时尚潮流有深入的见解和洞察。以“品质、时尚、简约”为初心，宣扬“随时、随地、随性穿搭时 尚、分享快乐”的穿搭理念。简拍此次计划进行一次全面的品牌升级，计划以点带面地从云南区域开始逐步提升品牌形象，以立体生动的品牌印象打动客户，拓展加盟商。

项目挑战：

对于简拍品牌，树立一个能凸显品牌气质，全面贯穿产品和线下店视觉印象的品牌形象是这次项目的主要目的。准确把握品牌性格，考虑品牌识别性，辨识度和适用性是这次项目的主要挑战。

品牌策略与定义：

在访谈调研阶段，团队从面料，线下装修，品牌由来，影像背景等角度入手，全方位地了解简拍的气质和风格，把握品牌对于内在与外在的和谐平衡在衣服与个体的映射关系，以服装为载体鼓励女性找寻自我，追寻简单舒适的生活。从“心之所向，素以以往”出发，我们决定围绕关键词“平衡”和“舒展”勾绘品牌形象，展现自信，舒适，随性的品牌感受。

品牌识别与vi设计：

在标识设计中，以简拍中文字为基底进行设计，形成字标标识。在字标的笔画结构中，我们将自由灵动的曲线与之结合，通过曲线配合形成简拍标识高级、简约、灵动、自然的设计感受，在配以图形标志辅助建立更为明确的女性美感，形成独特的品牌印象，建立独特的品牌识别度。在品牌色彩中，简拍品牌标准色的整体色彩感受以简拍绿为主要使用，通过这种自然，柔和又不失沉稳的颜色建立简拍视觉温度。